Как подготовить блогера к рекламе: чек-лист, советы и подводные камни

Чек-лист для подготовки блогера

1. Грамотное техническое задание (ТЗ)

ТЗ – это ваша "инструкция к успеху". Чем точнее и понятнее оно составлено, тем выше шансы на качественный результат. Что включить:

Ключевые особенности продукта. Напишите, что выделяет ваш продукт, почему он важен для аудитории.
Главные тезисы и фразы. Укажите обязательные акценты, например: название бренда, правильное произношение, УТП.
Примеры успешных размещений. Если есть удачные кейсы, приложите их. Это вдохновит блогера и задаст нужный тон.
Формат подачи. Какие моменты должны быть в кадре? Возможно, стоит уделить внимание фону или показать продукт в действии.

Важно: оставьте блогеру свободу творчества. Жёсткий скрипт убьёт уникальность, за которую его аудитория его любит.

2. Дайте продукт на пробу

Реклама без личного опыта — это мыльный пузырь. Блогеру нужно понять, за что он хвалит ваш продукт:

Если это товар, отправьте образец или полноценный продукт.
Если услуга, организуйте доступ к триалу, демонстрации или обучению.
Никаких возможностей для тестирования? Тогда предоставьте максимум информации и визуалов.

Совет: личный опыт блогера увеличивает доверие аудитории и, как следствие, конверсию.

3. Определите цель и чёткий призыв к действию

Чего вы хотите от кампании? Узнаваемость, подписки, лиды, продажи?
Призыв к действию (CTA): Убедитесь, что он один. Не просите подписаться, перейти по ссылке и отметить аккаунт одновременно — это запутает аудиторию и снизит эффективность.

4. Согласуйте график публикаций

Избегайте пятницы и субботы — эти дни обычно показывают слабую конверсию.
Лучшие дни для публикаций: вторник, среда, иногда воскресенье (зависит от аудитории).

5. Проверьте аудиторию блогера

Перед началом кампании убедитесь, что аудитория блогера совпадает с вашей ЦА. Несоответствие может обернуться низкой вовлеченностью и плохими результатами.

6. Согласуйте контент перед публикацией

Проверка финального материала — обязательный этап. Это убережёт вас от ошибок, недоразумений и лишних правок после публикации.

7. Не забывайте про маркировку рекламы

Любая реклама должна быть помечена как таковая (например, #реклама). Это не только требование законодательства, но и способ сохранить доверие аудитории.

Частые ошибки, которые лучше не повторять

Сложное или слишком жёсткое ТЗ.
Блогеры – не дикторы, их аудитория любит естественную подачу. Позвольте блогеру говорить своим языком.
Отсутствие тестирования продукта.
Без личного опыта блогер просто не сможет искренне рассказать о вашем продукте.
Множество целей или CTA.
Фокусируйтесь на одном действии. Слишком много задач = плохие результаты.
Игнорирование времени публикации.
Выбирайте дни и часы, когда аудитория максимально активна.
Пропуск маркировки рекламы.
Это может вызвать недовольство аудитории и проблемы с законом.

Итог: как добиться максимума?

Работа с блогерами — это не про "сделал и забыл". Это про подготовку, вовлеченность и грамотное выстраивание процесса. Чёткое ТЗ, личный опыт блогера и продуманная стратегия помогут вам не только провести успешную кампанию, но и завоевать доверие аудитории.

Подходите к делу с умом — и успех обязательно будет на вашей стороне!